Vietnamese MZ Consumer Study
Project Title
베트남 MZ 세대 소비자 연구: Vietnamese MZ Consumer Study
Program Title
2020일반공동연구지원사업 (한국연구재단)
2020 General Joint Research Program
Research Background and Objectives
Objective 01.
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베트남MZ세대 소비자의 소비가치와 소비행동 이해
- 베트남MZ세대의 소비가치와 소비행동에 대한 탐구로 표층적 행동과 내재적 가치의 위계적 구조 이해
- 소비가치와 소비행동에 대한 심층이해를 바탕으로 소비자가 한국 관련 소비재를 접하게 되는 다양한 경로와 특성 탐구
Objective 02.
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소셜 네트워크를 통한 베트남MZ 세대의 한류 소비 분석
- 베트남MZ 세대 소비자가 참여하는 다양한 소셜 네트워크를 관찰함으로써 네트워크를 통해 공유되고 확산되는
한국 관련 소비재 정보의 특성 규명
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소셜 네트워크를 통해 이루어지는 한류, 관광, 쇼핑 분야에 대한 정보 탐색 및 정보 공유 양상 탐구
- 정보의 공유 및 확산에 영향을 미치는 내재적·외재적 요인 연구
Objective 03.
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베트남MZ세대 소비자의 한국적 라이프스타일 재창조에 있어 기술의 역할 탐구
- 한류, 관광, 쇼핑 분야에서 신매체를 활용한 커뮤니케이션 방법 및 효과 탐색
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베트남MZ세대 소비자가 신매체를 활용하여 한국 문화를 수용하고 내재화하는 과정을 탐색하기 위해 관광과
패션 소비 맥락에서 기술의 효과 규명
- 신남방 소비자의 한국적 라이프스타일 재창조 현상을 살펴봄
